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曹磊:京腾系有必要寻求新盟友强化自身

作者:陕西芙爱尔婚庆礼仪服务有限公司 来源:www.fair521.com 未知发布时间:2019-01-11 14:25:31
曹磊:京腾系有必要寻求新盟友强化自身

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《南方都市报》采访时表示,"在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山的格局下,京腾系有必要寻求新的盟友强化自身"护城河"。

  而在京东、唯品会达成战略合作之后,曹磊称,由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块,可以更好地与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商(淘宝、天猫、咸鱼、聚划算、苏宁云商、易果生鲜)相抗衡。

  曹磊还表示,腾讯通过多年的渗透之后已初步形成与阿里系分庭抗礼的态势,此次重点在于,"真正首次开始渗透到了阿里的核心品类———服饰。"

  以下为该报道原文全文:《马化腾零售"野心"曝光:线上线下三路布局》

  上周五,腾讯宣布重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种永辉云创15%的股权;昨日,腾讯和京东再度以现金形式向唯品会投资约8.63亿美元,分别获得唯品会7%和5.5%的股份。在此之前,腾讯在电商零售领域已有京东、蘑菇街美丽说等队友,而微信小程序自今年1月正式上线后更是积极布局零售领域,以"小程序+微信支付"的组合拳打通线下零售领域的不同业态。

  南都记者留意到,腾讯董事会主席兼CEO马化腾此前提出的智慧零售在三条阵线的布局已经开始快速落地:一是投资并整合阿里系之外的头部电商,打通微信入口;二是向线下渗透,进入永辉超级物种这样的零售新业态;三是以"小程序+微信支付"搭建起线下线上商业融合平台。

  线上零售版图:京东+唯品会

  对于唯品会,腾讯还是一贯套路:资源互换,双方交易完成后,唯品会董事长兼首席执行官沈亚仍是第一大股东,坐拥唯品会近60%的投票权,而腾讯在微信钱包界面给予唯品会入口。上述策略与京东如出一辙。至此,中国电商领域排名市场的第二名、第三名都已被腾讯拉入阵营当中。

  此时距离马化腾正式提出"智慧零售"的时间还不到2个月。今年11月,"2017腾讯全球合作伙伴大会"开幕之前,马化腾发表了致合作伙伴的公开信,首次提出将推出"去中心化"的智慧零售解决方案。南都记者统计发现,公开信中马化腾10次提及"零售"两个词。有腾讯内部员工告诉南都记者,腾讯高层今年以来对零售领域"很重视,希望有突破"。

  随后,腾讯首席运营官任宇昕便在大会上抛更多细节:合作伙伴将拥有腾讯在社交、内容、AI和云技术等方面的支持,打通线上线下的数据、场景、交易、营销闭环。这与外界的分析基本吻合:目前来看,腾讯暂不会像阿里那样直接参与电商运作,它在搭建起整合框架后,旨在以第三方身份为零售业合作伙伴提供场景、大数据、AI技术等支持,连接起消费者、品牌商和零售商三大主体。正如任宇昕明确的,"腾讯并不是要大举进军电商。"

  线下两条腿:小程序+超级物种

  除了线上,对于无人超市这样的新零售业态腾讯也没有放过。12月15日,腾讯斥资42亿元对永辉超市旗下生鲜超市超级物种永辉云创进行增资,并获得15%股权。腾讯的这一举动被认为是要与阿里系的盒马生鲜进行正面对决。

  更值得注意的是,南都记者发现,自今年1月正式面世之后,看似不温不火的小程序已在零售领域多有布局。以小程序为连接点,通过二维码和微信支付,腾讯连接起大量的线上线下用户和商家,构建其在零售领域的完整闭环。南都记者了解到,微信公开课曾开办餐饮、时尚专场,公开课讲师于洪潇称,小程序+微信支付的组合要连接起人与服务,实现会员、营销、电商、门店四大打通,将可以带来更多场景扩展,包括商场购物、便利店消费、社区生活、时尚潮流等。

  美丽联合集团副总裁曾宪杰今年7月份也曾告诉南都记者,电商类小程序"蘑菇街女装精选"所带来的新购买用户增速已超过App。

  直接抗衡阿里系

  南都记者发现,在京东、唯品会和小程序之外,腾讯阵营下的电商企业还有拼多多、美丽联合集团、每日优鲜等诸多盟友。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,"在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山的格局下,京腾系有必要寻求新的盟友强化自身"护城河"。"而在京东、唯品会达成战略合作之后,曹磊称,由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块,可以更好地与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商(淘宝、天猫、咸鱼、聚划算、苏宁云商、易果生鲜)相抗衡。艾媒咨询集团CEO张毅也认为,腾讯联手京东入股唯品会,直接指向的就是淘宝、天猫的强势品类服饰,"这还不是正面竞争吗?"张毅说。

  曹磊也是同样观点,腾讯通过多年的渗透之后已初步形成与阿里系分庭抗礼的态势,此次重点在于,"真正首次开始渗透到了阿里的核心品类———服饰。"(来源:南方都市报 文/李冰如 赵正玲)

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