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洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣

作者:陕西芙爱尔婚庆礼仪服务有限公司 来源:www.fair521.com 未知发布时间:2018-09-22 10:18:47
洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣 本文关键词:网络营销,自媒体,留几手,运营者

(原标题:层出不穷的爆款文章,动辄10万+的阅读量背后 洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣)

洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣

主打“美食”、“菜谱”内容的营销号中出现“禁播视频”、“美女直播”的菜单选项。

洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣

“留几手”的运营公司蜂群文化,还运营着其他一些微博微信账号。

洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣

一家做微信微博自媒体推广的商家,近3个月完成交易4545笔。

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在猪八戒网上搜索“公众号阅读量”,可找到上千项相关服务。

洗稿、刷量、买大V:网络营销号制造虚假繁荣

在淘宝网上搜索“微信阅读”,可找到大量相关商品。

网络营销号

乱象调查

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数量可观的“大V”账号,层出不穷的爆款文章,动辄10万+的阅读量,网络营销号市场一片繁荣。

然而,南都记者近日调查发现,“大V”买卖已成业内惯例,拥有数万粉丝的账号,基本都有公开价格;爆款文章的背后,隐藏着一群职业做号者,几十分钟便可生产出一篇“爆文”;公众号刷阅读量早已是业内心照不宣的潜规则,并形成产业链,市场规模数百亿元;无论什么内容,只要搭上“色情营销”的快车就可以更快地吸粉,制造人气。

原本应该公开透明的互联网,因为这些人造的虚假光环,催生出一片虚幻泡沫。其背后,是成型的产业链和庞大的利益链。

买卖

大V

“大V”账号可买卖,

根据粉丝数和阅读量定价

在微博平台上,一些“大V”看似非常活跃,但很多时候不是自己运营,而是相关团队负责,甚至卖给相关公司,成为名副其实的网络营销号。南都记者调查发现,有人长期收购粉丝超过一定数目的“大V”账号,就是为了发帖获利。

可以买卖的“大V”

微博账号“留几手”是拥有300多万粉丝的“大V”,有微博营销圈人士曾透露,“留几手”的账号已转卖给一个团队经营,转卖的价格据传是300万元,也有说500万元。

12月18日,南都记者联系上“留几手”的助理周先生,他表示传闻不准确,“留几手”账号的确已经公司化运作,但并不是“留几手”这个账号被收购,而是其运营者刘爽成立了一家公司,专门运营微博微信等相关业务。

“公司就是手哥(留几手)的公司,手哥是公司合伙人,是手哥开了家公司,不是手哥被公司收购,(传闻所说的)关系反了。”周先生对南都记者说。

据周先生透露,“留几手”账号的运营公司叫“蜂群科技有限公司”,该公司官网介绍写道“凭借丰富的微博、微信等各大平台资源,结合品牌定位及市场需求,量身定制平台运营方针,展示品牌内容的同时扩大品牌知名度,提升品牌影响力,完成线上线下的完美结合。”

该公司还可针对客户要求,制定企业官微营销方案。“拥有@留几手、@极品霏等独家大V资源,擅长企业微博运营。”在该公司的“技能表”上这样写道。

不过,一位不愿具名的业内人士向南都记者表示,“大V”账号的买卖早已成为业内惯例,拥有几万、十几万粉丝的账号,基本都有公开的价格,产业链运作已久。不过他坦言,微博最红火时,“大V”价格最高,现在由于平台影响力已被分散,交易没以前红火,但市场仍然存在。

南都记者在网上搜索“微博认证加V号出售”,发现大量商家。一商家表示,只要付款,马上就能拿到具有不同粉丝量的微博账号,具体价格要看粉丝数量和影响力。“很多网友对‘加V’账号更有信任感,认为其更有公信力和影响力,其实账号运营者不一定是大V本人。”

据南都记者了解,目前微博平台对于个人“加V”认证有严格要求。个人认证需上传单位开具的职位证明或职业资格证书等,演艺人士可以上传代表作等;不方便出示职位证明时,可以选择好友辅助认证,让至少两个互相关注的“橙V”好友转发辅助认证的微博。而企业认证则更严格,需要营业执照、法人身份证正反面、组织机构代码等相关信息。

有专门平台做微博、公号账号交易

随着自媒体平台战争的不断延续,微博的影响力逐渐被微信等其他自媒体平均化,账号买卖的生意也就迁移到了这些平台上。

“你有号吗?来,我有钱。”国内一家账号交易平台的广告语这样写道。

南都记者在一个虚拟资产交易平台“万易云”上看到,从健身、美食、教育到各类垂直领域,都有相关的微博账号、微信公众号在出售,系统会参考粉丝数量做出估价,买卖双方可以自己商定价格,交易成功后,平台收取一定费用。

“知名萌宠博主,中国动物学会会员,LV42,粉丝31万,没时间打理,有意者联系。”一条出售微博账号的广告这样写道,客服向南都记者表示,账号具体名称,需要购买时才能知晓。

微信公众号交易更为活跃,南都记者看到,一个有17万粉丝情感类公众号,报价已高达23万元,该平台通过对粉丝数量、男女粉丝比例和阅读数进行分析,然后给出预估价。

一位企业营销人员对记者表示,账号交易完成后,公司要发送的内容,还会根据“大V”的不同性格特征,来量身打造特定的内容,这就是“人设”。如果风格明显不同,会引起粉丝的反感,直接反应就是取消关注,“掉粉”。

洗稿

做号

爆款文章背后隐藏着职业做号者

成为“大V”需要时间,一些草创的网络营销号为了快速获得关注度,逐步依靠盗图、抄袭、“洗稿”、标题党等方式批量生产“爆文”。有的甚至开发出“洗稿”软件,出售伪原创课程,成立专门的团队和公司,形成一条“爆文”生产流水线。

侵权盛行:维权成本高收益低成痛点

自媒体盛行,被盗图、抄袭部分文字、洗稿等成为了很多作者的共同经历。第三方平台“维权骑士”发布的《2016自媒体行业版权报告》显示,近六成自媒体作者曾遭遇内容侵权。侵权现象泛滥,但维权成本太高,维权收益太低,成为自媒体作者维护版权的痛点。

今年初,华南理工大学知识产权专业毕业生武楷斯发现,某60万粉丝的公众号未经他允许使用了他的6张照片。几经谈判无果,他在自己的公众号上发文曝光。最终,对方道歉并赔偿合理金额。不过,这样维权成功的案例并不多见。

原创作品应如何防范被抄袭?武楷斯告诉南都记者,如果是图片作品,可以选择增加明显水印,增加盗图者的犯罪成本;对于原创类文章,可在作品中发布版权声明,对转载行为进行规范。

除了直接搬运抄袭外,通过拼凑、更换部分语句表述等形式打造爆款文章的“洗稿”成为了法律的灰色地带。武楷斯表示,“洗稿”是文章立意、观点、结构等基本一致,但措辞着实不一样,所有原创审核机制都不会认为是抄袭。“大部分情况下‘洗稿’没有法律风险。”

“维权骑士”创始人兼CEO陈敛接受南都记者采访时也表示,“洗稿”这种新的抄袭形式在法律上概念模糊,很难界定,原作者很难维权。“薅羊毛的人以改头换面的居多,其次是整合拼凑,这些行为对原创作者的伤害相当大”。

做号江湖:30分钟一篇文章日赚过万

爆款文章的背后,隐藏着一群职业做号者。他们几十分钟便可生产出一篇“爆文”,有的甚至还研发出几秒生成伪原创文章的软件。批量化生产的“爆文”瓜分着原创内容提供者的阅读量和收益,形成了一条“洗稿”灰色产业链。

南都记者了解到,随着各大平台对内容扶持力度的不断加大,对于优秀的自媒体作者,各平台都给予一定的流量分成作为鼓励。

如何获得高流量?南都记者在腾讯课堂试听了一节某机构推出的“自媒体快速盈利吸粉最新‘潜规则’”课程。全套课程以每天视频直播形式持续两个月,从初期的素材来源、软文撰写等到进阶的批量运营都有讲授,售价近3000元,已有6000多人报名。

课上,授课老师表示不要抄袭,应做“伪原创”,并打开一款稿件采集软件,示范如何炮制一篇伪原创文章。

课程助理向南都记者介绍,每天只需花一两个小时跟着老师边学边做,学完课程后,二三十分钟就能写出一篇文章,一天可以写好几篇。“学得好的每天收益几百块、几千块,也有上万的。”

还有公司专门售卖各种自媒体业务。南都记者登录“推红网”发现,该网站以0?.6元到800元不等的价格提供购买普通粉丝、精准粉丝、公众号流量主开通、公众号原创开通、自媒体代运营等服务。一客服告诉南都记者,公众号原创开通售价800元,15天内会开通原创功能。

在淘宝网上,南都记者以“爆文”为关键词搜索出大量出售伪原创软件的店铺,售价低至5元。一店铺自称拥有10多万伪原创同义词,一键生成伪原创文章仅需几秒钟。该店铺介绍,一篇爆文的产生需要经过采集文章素材、伪原创、检测原创程度三个步骤。而爆款文章采集软件、伪原创工具和原创度检测工具等一条龙式服务均可在该店铺找到。

公开

刷量

公号刷量已成产业链,市场规模数百亿

做号、洗稿还不够,有些网络营销号更是直接通过购买刷量服务,制造虚假阅读量。

根据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询今年9月发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》,2017年营运类微信公众号中,86.2%运营者曾有刷量行为。此外,刷量市场规模持续增长,2016年微信公众号刷量市场规模达378亿元,预计2017年将达到510亿元。旺盛的刷量需求将进一步滋养刷量产业链,造就高度工业化、分工精细化的刷量产业。

“对刷量,大家心照不宣”

2016年9月底,微信平台通过技术升级,屏蔽了公众号刷量工具,不少公众号阅读量呈现“断崖式”下跌。新榜创始人徐达内表示,如果以9月28日当天发布内容的数据为基准,有不到10%的大号当日跌幅超过50%,其中有124家阅读量下降了80%。

以公众号“李瀛寰”为例,腾讯科技统计数据显示,该公众号当时一周内平均阅读量为2.7万,而在9月28日当天,阅读量只有1000,相差悬殊;另一公众号“首席娱乐官”,一周内平均阅读量为1.3万,9月28日阅读量只有2000,不及平日零头。“单天阅读数有所涨跌正常,超过50%恐怕就有一些刷量嫌疑了,退潮之后才知道谁在裸泳。”徐达内说。

北京一位公关经理向南都记者透露,刷量在网络营销中非常普遍,公众号运营者、公关公司甚至是广告主都清楚漂亮数据背后的水分,只是心照不宣。“大家都在刷,就无所谓真伪了。而且也能看出来,谁家是纯刷的,谁家还是有真实阅读量的。一般排名靠前的公号,基本都不是纯靠刷数据,属于自身传播能到100,然后再刷到150的;烂账号都是自身传播才几十,刷成150。”

“粉丝量、阅读量是公号‘卖(广告)’的基本数据。我对接的客户,大都不会只看这些数据,他们知道这都是假的。但也会有不太懂行的客户,按数据给钱。”该公关经理说,公号运营者报价后,公关公司会加价报给客户,“如果我们想给一些客户报高价,也会跟公号说刷点量,比较好卖。”

广州一位微信公众号运营者向南都记者透露,公众号营销归根到底就是卖流量,广告报价主要基于账号一段时间平均阅读量,通常阅读量越高,营销价值越大。有的“大号”,头条广告报价甚至上百万元。“我的报价在中型号中算是便宜的,头条3万多,二条1万多,这和我公号文章的阅读量差不多。”

该运营者告诉南都记者,他从不主动刷量,但有时公关公司投放广告后会买刷量。“有的小公关公司,背负K?PI指标,需要把数据弄好看些,好向老板交差。有时也与客户水平有关,比如有的客户完全不了解行情,开口就要30万阅读,那公关能怎么办?只能刷了呗。”

电商平台卖刷量,“10万+”不到3000元

南都记者在淘宝网上搜索“微信阅读”,找到大量相关商品,有的月销量已超过6?.5万件。这些商品大多象征性标价一两元,详情需要向商家询价。

12月13日,南都记者询问了几家销量排名靠前的店铺,每千次阅读量报价在30到35元不等,购买量大还可优惠。

一皇冠店铺出售的“网络服务”,月销量超过1?.8万件。卖家向南都记者表示,可刷微信阅读量,每千次阅读量35元,不讲价,“不贵了,已经降价了”。他还表示,刷阅读量还可随机送点赞,刷1万最多送800赞,付款后发文章链接给卖家即可开刷。

另一双钻店铺出售的“微信阅读数据支持”,月销量近1.2万件。卖家向南都记者介绍,刷阅读量分快单和慢单,慢单30元刷1000阅读量,当天完成,上限10万;快单36元刷1000阅读量,数据“马上飞!”此外,还可以刷赞,15元100个赞,也可以增粉,8元100个粉丝。

南都记者提出刷2万阅读量,卖家称可以打折,28元刷1000,并表示刷量不会被后台发现,“我们阅读有来源哈,数据比较真实。”

由此算来,想达到“10万+”阅读量,不到3000元就能搞定。

南都记者在服务众包平台“猪八戒”网上搜索“微信阅读”,也找到上千项相关服务。一商家自称“互联网创新口碑服务商”,推出多款微信推广套餐,其中的“巨划算”套餐定价2000元,包括“1000真人转发+25000阅读+1500点赞+300条留言”。卖家还表示,长期合作客户可联系客服制定合作方案,可提供“包月、贴心、稳定的服务”。

此外,在QQ上搜索“刷量”,也可以找到大量相关聊天群,不少群人数可达数千。12月14日,南都记者加入一个“微信阅读量互刷”群,其成员近1800人。群成员的千阅量报价大都在20多元,上限5万次,有的甚至限时促销“1000阅读只要10元”。不过,相较于运营较规范的网店,这样的“散户”往往真假难辨。该群群主承认,近期很多人被骗,“我只能保证群主不是骗子,其他人一律不了解。”

据了解,微信刷量途径分人工刷和技术刷。前者需要找很多人去点击,然后给人工分成,由于成本高、低效,如今还在坚持的营销团队已很少了。目前流传较广的刷量工具经多次更新,除了刷阅读量,还能刷点赞、刷粉丝,为了规避平台监测和用户警戒,有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

色情

营销

色情营销

成拉动流量捷径

除了上述手段,还有一些网络营销号主要靠打擦边球吸引关注。“色流”是个营销圈的流行词,即通过文字、图片或视频等色情内容来吸引大众、增加粉丝,并在此基础上转化而成的流量。对业内人而言,搭上“色情营销”的快车就可以更快地吸粉,制造人气。

连挖掘机公号都打擦边球吸引阅读

常接触互联网的人不难发现色情营销的常见套路,比如将具有诱惑性的女性图片放在显著位置做推广,或是以色情词汇作为文字内容中的亮点。以类似方式作为运营手段的营销号往往打着法律的擦边球,通过发布有夺人眼球效果的信息来吸引粉丝。这些内容的传播形式多样,传播内容多是具有挑逗和暗示意义的信息。

南都记者了解到,即便是不提供实质性色情内容的营销号,也会使用与色情关联度较高的关键词来“吸粉”,或是发布美女艳照、“禁播”视频和情色小说等与推介主题关联度不高的内容。

如主打“美食”、“菜谱”内容的营销号中出现“禁播视频”、“美女直播”的菜单选项;运营时尚、服饰的营销号中有大量的“美女艳照”;推介家乡风光美景的文章封面图使用的是男女亲密相拥的画面,并配以标题“艳照!涉及好多市县区”;甚至,一个提供挖掘机专业技术指导的公号,也会不时靠打色情擦边球吸引阅读,推出一些标题为“挖机哥与三陪小姐共同点”、“美女衣服被挖掘机一件一件扒下”、“美女与挖掘机亲密”的文章。

色情营销成游戏圈“潮流”

近年来,游戏行业热度居高不下,色情营销也成了游戏圈的一大“潮流”。

李峰是一名有7年游戏经历的玩家,他表示游戏圈里借色情内容来做营销推广的情况非常多,在微信公号、微博平台和网页弹窗等不同渠道都有,女性穿着暴露的图片最常见,也有一些不那么露骨但有性暗示的内容。

以一个进行跨平台游戏运营与发行的企业微信公众号“游戏坛子”为例,其功能介绍关键词是“游戏礼包”,但在其推送的内容中,南都记者发现了大量与游戏产品没有关联的色情文字和漫画。

以该公众号从12月7日至12月13日发布的推送为例,23篇推送中10篇都以色情信息为主,包括直接描绘性行为画面、涉及男女隐私部位的“内涵漫画”,以及直接使用具有性暗示的推广文字,这几篇推送下方的用户评论数也远高于其他内容推送。比如,其12月7日发布的《你不能不知的六个内涵段子,表示有一半看不懂》使用了具有性暗示的女性内衣图片,在推文的精选留言区有36条用户评论,用户与作者的互动中也不乏对色情信息的隐晦描述。

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