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吸引消费力回归 打响购物节品牌--浙江频道--人民

作者:陕西芙爱尔婚庆礼仪服务有限公司 来源:www.fair521.com 未知发布时间:2016-01-03 00:54:38
吸引消费力回归 打响购物节品牌--浙江频道--人民网
原标题:吸引消费力回归 打响购物节品牌

“欢乐购”板块,优惠让利全民共享;“畅乐享”板块,赏心乐事活动连连;“快乐游”板块,身边风景魅力施展……回顾第七届嘉兴休闲购物节,那些轰轰烈烈的精彩片段犹在目前:全区广大服务业企业积极参与,精心策划了丰富多彩的主题活动,不仅聚拢了商气,更是赚足了人气,据购物节组委会监测数据,短短一个月内,纳入统计的12家商贸企业销售额达4.13亿元,创今年春节以来高峰,与去年同期相比也有所增长。

建立“扩大内需”长效机制,举办购物节可以说是其中一项有效手段,今年已是嘉兴休闲购物节连续举办的第7年,活动组织更有力,活动内容更丰富,办节手法更时尚,商家与消费者参与面更广泛……本届购物节亮点突出,为禾城百姓奉献了一场高潮迭起、亮点纷呈、精彩无限的购物盛宴,城市消费力得到提振,品牌影响力进一步强化,产业向心力更为凝聚,促消费、惠民生,推动实现多方共赢??企业得市场、群众得实惠,政府得民心。

刺激全城释放金秋“消费力”

作为嘉兴市服务业年度盛事,本届购物节给商家和消费者双双带来了实惠与惊喜。

购物氛围浓烈,一系列活动点燃了市民消费热情,“欢乐购”盛况空前。百家商场大联销活动中,戴梦得购物中心、江南大厦、旭辉广场……几乎全市重要商超悉数加入了这场“让利大联欢”,纷纷推出空前优惠力度的促销活动。陆续举行的还有嘉兴第四届名品折扣展、优质品牌商品全网促销、黄金周家电专场总动员等活动,整个购物节期间,活动不停,精彩不断,一波波极具诱惑的活动吸引了旺盛的人气,打开了消费者的钱袋子。

商场类6家企业销售额达21033.6万元,家电卖场类2家企业销售额达13685万元,超市类2家企业销售额达3701万元,餐饮类2家企业销售额达2872.8万元……在购物节举行的9月19日至10月21日期间,南湖区选取12家具有代表性的商贸企业进行跟踪监测,数据显示这12家企业整体呈现稳中有升态势,销售总额达4.13亿元,同比增长3.7%。

将目光转向近年来嘉兴市消费领域态势,不难发现消费增速有所放缓,造成这一局面的因素复杂,无论如何,顺应消费结构调整的大趋势,引导和培育新的消费增长点,释放消费潜能,对于“扩内需”显得尤为必要。第七届嘉兴休闲购物节就是在这样的背景下举行,经过精心组织,整整1个月,全城笼罩在浓郁的节庆氛围之中,从商场超市到酒店餐饮到文化娱乐,再到休闲旅游,欢乐购、畅乐享、快乐游三大板块活动涵盖市民消费的方方面面,各行业均使出浑身解数,最终商家聚财气,百姓得实惠,打造了一个空前的消费热点,购物节更加成为全城市民喜闻乐见的大节日。

带动行业深化品牌影响力

回顾购物节,其对商贸行业的影响“立竿见影”,短期内即可用数据说话,对于休闲、旅游、餐饮等行业来说,其影响更倾向于“潜移默化”??本届购物节期间,这些行业除了推出相应的打折促销活动之外,更注重塑品牌,提升行业影响力,这与本届购物节聚焦信息消费、品牌消费、体验消费、服务消费、主题消费的精神是契合的。

美容美发行业举行了“金剪刀”争霸赛,吸引了近500名造型师参赛,这是一次行业练兵,督促从业人员精练技术,这也是一次行业形象展示,获奖选手还进社区为老人提供了义务美发服务,不断提升的技艺和热心公益的态度为该行业形象加分。餐饮行业承办了中国浙江(国际)餐饮美食博览会暨第五届浙江厨师节,全市厨师与省内名厨竞技、交流,学习提升餐饮服务水平。月河街酒吧联合举行了月河迷乡音乐节,连续7天免费演出,推广月河夜生活。名家百货则举办了2015秋冬时装秀及慈善拍卖会,用从外而内的美征服消费者。

在旅游行业,购物节期间“快乐游”板块主要举办“红运南湖?多福江南”千人自驾游及“江南寻福记”线上线下旅游营销活动,力图打响南湖区旅游品牌。辖区两大主要景区以举办文化节的形式扩大自身影响力,湘家荡旅游文化节举行,围绕湖区旅游资源举行了13场主题活动,梅花洲景区主要举行了都市慢生活暨国庆长假七天乐活动。

这些活动,表达了服务行业打造城市消费品牌的渴望,这种努力,展示了服务行业力图发展、扩大影响的良好态度。

搭建平台凝聚产业向心力

“嘉兴市人民政府主办,嘉兴市发展和改革委员会(嘉兴市服务业发展局)、嘉兴市商务局、嘉兴市旅游局、嘉兴市南湖区人民政府承办,各镇街道、各服务业行业协会协办。”这是本届购物节的组织框架,如此有力组织,几乎调动了各方面相关力量,涉及行业广,时间跨度长,促销力度大,实现了企业局部利益与服务行业整体利益的协调,营造了行业共赢发展的良好氛围,从而有效促进经济平稳发展创新发展。

“本届购物节深度整合资源,办节模式得到创新。”南湖区服务业发展局相关负责人介绍,第七届嘉兴休闲购物在组织方面具有“全面联动”的特征,首先上下联动形成合力,各主体、有关部门和行业协会充分发动相关企业,板块特色明显,活动实效增强。其次注重体验,跨界合作,不仅发动消费者评选最佳体验购物商场、最具人气餐厅等,也将商圈联合促销、跨界互动方式进行融合,延伸了消费体验。最后鼓励商家运用现代营销方式,突出重点商圈、特色街区联动,线上线下结合,办节手法更灵活时尚。

该负责人表示,通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力,本届购物节集聚起多方资源,不仅为企业搭建了拓市场、促销售的平台,也为服务业搭建起一个整体发展平台,进一步凝聚产业发展向心力。


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